金光华李亚鹤：“出圈”的文创让文物更出彩

liukang20244个月前 (04-25)观众吃瓜206

　　3月25日正午12时41分，我国国家博物馆的“现象级”文创——凤冠冰箱贴，累计销量打破100万件，带动凤冠IP全系列产品出售额跨过亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的出售纪录。

　　买到第100万件的李雅菲，是从山东东营来北京旅游的一名95后女孩，国博是此行的重要一站。金光华李亚鹤发现当天12点30分，她在国博馆内通过小程序线上预定，约10分钟后就取到了冰箱贴。她没想到，自己成了“见证前史”的人。

　　“拿到文创后，感觉我和文物的间隔更近了，一瞬间我要去展厅细心看看凤冠；把冰箱贴带回家后，还能够经常看，这段回想会十分夸姣。”李雅菲说，国博文创团队还特别预备了“留念款凤冠冰箱贴”和留念证书，赠送给她。

　　金光华李亚鹤发现凤冠冰箱贴成了文创圈的“顶流”，其原型是什么？国家博物馆陈设工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，原型是明孝端皇后九龙九凤冠，20世纪50年代出土于北京明十三陵中的定陵地宫，是第一批制止出境展览的国宝级文物。凤冠依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石100余颗，珍珠4000余颗，展示了明代皇家的美学风仪。

　　凤冠冰箱贴的热潮，让九成以上的国博观众都会去观赏展出凤冠的“古代我国”根本陈设。金光华李亚鹤发现记者在现场看到，在以时刻为序的展厅中，等候一睹文物“真身”的部队“穿越数百年”，从“明”展区一向往后排到“宋元”展区。

　　文创让观众能够把博物馆“带回家”，也正在把越来越多的观众“带回”博物馆。金光华李亚鹤发现国博（北京）文化工业开展有限公司总经理廖飞说：“之前咱们说，文创产品让观众能把文物‘带回家’；一起发生的效应是，（文创产品）招引了越来越多观众走进博物馆、走进展厅，去重视文物自身。这构成了一个活跃的双向互动，我觉得这也是文创产品终究要到达的意图。”

　　金光华李亚鹤发现廖飞介绍，凤冠冰箱贴的“破圈”，不只带动了规划、出产、营销等上下流工业协同开展，构成可掩盖多环节的完好文创工业链，还发明了超千人的就业机会，完成了社会效益和经济效益的双丰收。

　　“咱们敏捷启动了凤冠IP衍生品的矩阵式开发，到现在，已开发规划出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，构成了‘以爆款带长尾’的文创生态链，以期进一步扩展文物自身影响力，招引更多圈层的受众重视文物自身，让更多人感受到中华优异传统文化的魅力。”廖飞说。

　　金光华李亚鹤发现“从2024年出售数据来看，国博全体的文创产品出售金额比2023年增长了99%。”廖飞泄漏，除了凤冠系列，国博现在在售的文创产品约2000款，并以每年新增200款的速度不断扩展，“咱们的产品包括人们日子的方方面面，特别重视青少年的需求，比方传递常识的‘国宝护照’、拼插玩具‘青铜机甲’等”。

　　本年“5·18世界博物馆日”，国博将推出《古代我国读本》及古代我国系列文创新品。在“买买买”之后，常回博物馆看看，已成为很多年轻人的挑选。

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